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为什么目前人们对私域流量如此热衷

上传时间:2020-09-18 | 浏览次数:31

  为什么目前人们对私域流量如此热衷?一个很明显的答案是因为“公共领域流量”的下降。说到公共交通,你肯定会想到百货公司,百货公司看起来客流量很大,但是进店的人不多,成交更少。让别人留在这里消费,是你煞费苦心的。

  所以商家越来越发现,这些公共域流量是自己控制不了的,不属于自己的,竞争越来越激烈。

  比如百货公司每天5000人,10%,也就是每天500人经过你的品牌专柜,30%会停下来问,只有10%,也就是50人可能最后成交。

  网上也是如此。典型的在线公共领域流量平台有淘宝、天猫、搜索,或者信息流广告。随着竞争越来越激烈,每千张曝光越来越贵。

  所以现在的环境是流量红利最盛,买流量太贵。营销人员关注的是公共域流量,而不是私有域流量。

  如果你从事电子商务、品牌、营销、零售、新媒体等行业,你会一直有这种感觉。《每日游仙》首席成长官杨玉杰发现,以前平台积累的粉丝很容易接触到,但随着各种平台的出现和分发算法的产生,没人能确定是否能接触到自己的粉丝。因此,人们在寻找一种更明确的方式。

  私域崛起的背后是企业的成长焦虑;

  投资者更关注你的回购率,你的留存率,你赚了多少钱。在用户越来越难获得,越来越贵的情况下,企业更应该重视留存。

  因此,企业应该开始从流量收获到用户管理的思维转变。

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  之所以今天能以这种方式推广私域流量,是因为很多微信业务培训公司都会关注这个培训,主要是因为私域流量有以下优势:

  1.流量更可控。虽然每个平台的流量池都有很多用户,但是如果导入到自己的平台上才算自己的用户,私域流量更可控,更容易转化。

  2.性价比高。我们需要为流量池中的曝光付费,比如SEM竞价,成本很高。但一旦用户从流量池导入私域流量,比如微信群,成本就大大降低。

  03.它给了我们深度服务用户的可能性。以颤音为例,用户喜欢很多短视频。当他们对其中一个感兴趣时,可以选择关注号主,关注后享受号主提供的视频观看服务。

  当越来越多的人关注号主的时候,号主就成了网上的名人,他的号也成了私域流量池。

  私有域流量池不能解决流量从哪里来的问题,但是可以解决如何保持传入流量的问题。

  如果真的想运营好私域流量,就要从精细化运营的思路和对人性的洞察入手,把社区当成一个企业的战略工作。同时,私域流量也是一把双刃剑。玩的好的人懂得利用流量池的力量,和超级用户一起创造。玩不好的人可能会给品牌带来伤害。因为流池也是一个分散的平台,大家都可以发言。一旦有负面声音,就会污染整个池水。


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