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从0到1建社群的五种分类

上传时间:2021-10-20

  社区在古代就有。人类从出生起就处于群居状态。最早的社区形式可能是以血缘关系为主的宗族群体。现在许多农村地区仍然遵循这一习惯。现代社区主要分为文化、爱好、地区和职业;

  由PC时代到移动互联网时代,人们的社会属性得到充分调动,使社区突破时空的局限,真正实现了人与人之间的自由聚合,通过网络,彼此沟通,共享信息和知识,形成了一种具有文化特征、兴趣爱好、价值观念和共同需求的新型人类。

  社群有哪些类型:

  1、产品型社群

  生产型社区的概念来自于网络思维,在网络时代,产品的重要性在于产品,相对于工业时代,产品不仅承载了社区经营的功能性属性,也承载了娱乐性和群体性的情感联系。好的产品可以直接带来庞大的用户和粉丝群,而产品的本质就是人与人之间的连接,人因为产品而聚集成一个社区。

  目前,产品型社区已经有了一些成功的实践案例,如三只松鼠、三只父亲、黄太极煎饼、雕刻牛腩等。它们有实体产品,但颠覆了传统的产品销售方式,充分利用了在线社区的影响力和传播力,充分激发了粉丝的参与和活来线下销售的辉煌业绩。

  2、兴趣型社群

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  兴趣型社群,顾名思义就是基于兴趣图谱创建的社群。互联网突破了时间和空间的限制,具有无限的延展性,实现了人们的自由聚集。人们很容易通过互联网找到志同道合、志同道合的合作伙伴,从而方便地建立各种基于兴趣地图的社区。

  因为需求的个性化和兴趣的多元化,兴趣型社群种类繁多,并各具差异化优势。如科技创业类社群36氪、创投圈猎云网和盛景网、美食分享类社群大众点评、时尚消费类社群美丽说等。

  在追求自由化、多样化、个性化的社区时代,个人成员可以找到类似的人组成社区,他们的兴趣非常小,需求非常精细,情感表达非常细腻。个人兴趣因为社区互动而产生共鸣和放大。利益共同体蕴涵着巨大的商业价值,有着极具吸引力的商业空间。

  3、品牌型社群

  品牌型社群是产品型社群的一种延伸。在产品型社区发展到后期,消费者会对其所属品牌产生信任和情感关系,他们渴望追求品牌下一个品牌,并对品牌文化产生强烈的认同,从而形成品牌型社区。

  品牌社区以消费者对品牌的情感体验为纽带。消费者聚集在一起,因为他们同意品牌的价值观,并通过沟通和互动产生强烈的心理共鸣。品牌型社群的本质是一种以消费者为中心额关系网,其存在的意义在于为消费者提供与品牌相关的独特消费体验。

  4、知识型社群

  知识型社群,是指个体出于学习兴趣,为了获取和分享知识,而聚合的互联网社群。从本质上说,知识型社群是兴趣型社群的一种。

  2010年年底知乎上线“知乎”也是典型的知识型社群,通过网友问答和知识分享;同时包括2016年度最引人注目的付费语音问答-「分答」,国内领先的付费语音问答平台;2016年5月份上线的得到,为用户提供最省时间的高效知识服务商;2016年12.3上线的喜马拉雅知识节等等平台把内容付费推上了高潮,2017年开始,知识型社群开始大行其道,比如樊登读书会、富兰克林读书会、7天PPT成长营、14天李叫兽文案改变计划等等代表都是常见的知识型社群。

  5、工具型社群

  社群工具和社群应用是为社群运营人员提供基础的社群运营协助。类似小鹅通、千聊、饭团、水晶星球都是典型的社群应用。

  社区无处不在,社区已渗透到人们的工作、学习、生活之中,成为一种平常的日常状态。从这个趋势来看,社区已经成为一个灵活、便捷的工具,以加强实时交流。比如小米以米聊群代表组织架构,实施内部项目管理。越来越多的公司用微信群组织会议、协调项目和处理工作。

  工作或学习项目建立后,一个社区组织起来,整个项目的信息交流、统筹协调、效果检验,都能在社区内实时进行。亲朋好友相聚,还可临时搭群,以加强交友和互动。工具型社群,具有应用性、灵活性、场景性等特点,完全服务于人们特定场景的沟通需求。

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